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「暴利」短剧,8天过亿?(转载)

发布时间:2023-11-11 点击数:217

咪蒙陈欧,大厂入局。

文|李萌

编辑|蒋浇

来源|凤凰网科技(ID:ifeng_tech)

封面来源|Pexels

短剧的风愈吹愈烈。

每集一两分钟,成制作本不到50万,“三无剧组”《无双》上线8天,充值破1亿元;咪蒙再创业之旗下达人“姜十七”主演的《夜班日记》播放量破10亿;在腾讯视频上线的《拜托了,别宠我》分账票房破3000万;只有三集的《逃出大英博物馆》刷爆微博热搜。

狗血俗套的剧情、简单的充值付费,加上短视频用户基数庞大,前两年曾被业内群嘲的短剧,如今凭借着惊人的投产比,被传言为“2023年最赚钱的赛道”,甚至有“一周拍完、8天收入过亿,10天暴富”的说法,吸引着各方资本纷纷入局。

前有“直播电商第一股”遥望科技已在自制短剧,预计12月正式上线;后有腾讯旗下的阅文集团磨刀霍霍,正对外发布剧本征集令;连聚美优品的创始人陈欧也闻风而动。

在短剧这一赛道上,已有布局长视频选手优爱腾芒,短视频平台快抖更是借着天然的媒介性质笑傲江湖,MCN机构、影视公司、直播平台等纷纷下场,誓要分一杯羹。

不过,既是风口,就怕转瞬即逝,更何况放眼当下短剧,满目草莽之气,大有待割之势。短剧动辄几十万撬动数亿营收的传说背后,也有内容同质化、回报不确定等高风险。

互联网世界从不缺造富神话,而每一次,新产品、新内容的出现,都在挑战新一代神话的底线。 

短剧有多暴利? 

曾靠写“网络毒鸡汤”成名的公众号作者咪蒙,在其被封杀后转战短剧市场,成立了银色大地MCN机构,旗下共有21位艺人。有媒体做过统计,光是银色大地的姜十七、浩杰来了、乔七月这三位达人的定制短视频,90天的收入就在4600多万,一年营收预计1.8亿。

除了艺人商单作品赚钱,爆款短剧分账也是分分钟上千万。如今以小程序为主要载体后,短剧不仅发展出多少玩法,充值收入更是利润惊人。 

分账,一般是指剧集上线后,视频平台根据点击观看情况,在规则框架内从会员费中抽取资金分账给片方。根据德塔文《2023年上半年微短剧市场报告》,2023年上半年共上新短剧481部。其中,腾讯视频上线的《拜托了!别宠我》短剧系列分账票房已突破3000万。 

截至2023年7月,小程序短剧市场规模增长179%,规模超40亿元。

这一赛道诞生了不少“头部玩家”,比如九州文化、容量短剧、点众科技等短剧公司,他们的小程序每月能上线60多部作品。 

短剧最重要的投入是投流成本,需要投流服务商去做切片传播,在各平台不断投流以吸引用户观看,先以免费为诱饵,再在第10集、20集等设置不同的收费节点,让用户不断付费。这也造就了一类短剧的变现方式,充值。每部短剧会在不同的剧情高潮点戛然而止,只有充值才能解锁观看。 

据悉,小程序短剧通常为80至100集,主要有两种付费方式,一是按不同价格单次解锁内容,充值数额为29.9元、39.9元、59.9元;另一种是购买年卡,通常会员价为365元/年,298元/年。一部短剧看下来,比看一部电影都贵。 

小程序剧通常能创造不少“数据神话”,比如西安丰行公司承制的战神剧《无双》8天投放消耗破1亿,聚石传媒的《前妻攻略》上线24小时票房破1000万。 

有媒体曾对此做过调查,目前小程序短剧的ROI(投资回报率)约为1.2,即花费1元的投放成本,可以获得1.2元的用户付费。按这样计算,《无双》8天就能收到1.2亿的用户付费。

在电影行业,这是不可能事件。同是做内容,两相对比,谁看了不说一句,短剧,实火。大多数人光是看到这不断破纪录的艳火,就已经蠢蠢欲动,哪怕固守二八定律,也甘意冒险一试,更何况这短剧的数据看上去这么美。


当下最流行的每集一分多钟的短剧,其题材多为霸道总裁爱上我,女主要么柔弱如小白花,要么是刚烈御姐,既能手撕小三智斗婆婆,又能在职场升级打怪;或是男士专供的屌丝逆袭,大开金手指。 

总的来看,短剧基本囊括了古早台湾偶像剧的白日梦叙事,晚间八点档婆媳剧的家长里短,以及90年代港片的午夜惊魂、香艳限制级,尽皆尺度,尽是颜色。

以眼球效应为锚点,煽动情绪,极致的戏剧冲突,怎么刷都是一股浓浓的“咪蒙”风。 

从文字到视频化内容,咪蒙团队的核心其实从没变过,那就是直击人性最本能的欲望,抓住观众的爽点。


这也成为当下一类短剧的代表:以竖屏为主,时长一般在1到3分钟,最多不超过5分钟,动辄100集,播放平台大多为内容承制方自己搭建的小程序平台,以及各类短剧app,或是抖音、快手这样的短视频平台。 

短剧拥有短视频时代最大的优势,全方位触达受众,极度下沉。根据《中国网络视听发展研究报告》显示,截止去年末,我国短视频用户规模已达10.12亿,其中超50%的用户看过3分钟以内的短剧。 

在智能手机已成必备品的当下,短剧填补的是人们大把的碎片化时间,它足够短,足够娱乐,足够杀时间。 

对于入局者来说,这看上去无疑是门好生意。 

一方面,短剧,意味着投入成本低,易复制,制作周期短,最重要的是回本快。 

浙江一家影视公司从业者告诉《新视界》,通常来说,长剧拍摄周期为3-6个月,前期还要申请备案,审查非常严格。相较之下,短剧能七天搞定的绝不拖到第八天,就算剧组规模再大,二十来天拍摄也是上限了。 

短剧野蛮生长的早期,制作上线周期更短。 

根据广电给出的定义,短剧是指网络影视剧中单集时长不足10分钟的剧集作品,而平台播放的短剧一般为1-2分钟,这也导致许多网剧通常没有备案,出现了大量粗制滥造的内容作品。 

不同于精品内容,短剧剧本可原创可改编,快的几天个把星期就能完成一个本,精雕细琢也就个把月。 

演员方面,很多符合网络审美的小网红、小演员能撑场,这些人片酬少的一天一两千,多的也不过几万;再加群演,讲究点的,横店群组专门找一天一两百的特约,随意点的就找员工充数,怎么省钱怎么来。 

上述工作人员表示,横店一部80集的短剧10万元就可以拍完,平台方的短剧制作成本通常在20-30万左右,精品短剧的制作成本约为50-70万。 

另一方面,做短剧,是各资方的新赛道,也是开辟新业务以自救。 

前几天,腾讯旗下的阅文集团开始大张旗鼓征集短剧剧本,原本背靠大树好乘凉,但耐不住其月活近年来不断下降,以制作短剧来消耗库存IP,盘活流量。 

带货直播MCN机构“遥望科技”进军短剧行业的背后,也是其面临直播退潮、市值腰斩的困境。当年的优爱腾入局无不是想要寻找新的业绩增长点。

有媒体曝出,沉寂许久的聚美优品创始人陈欧正在进军短剧市场,目前在推进短剧版权事项。 

为探索新的商业模式,网络游戏完美世界也在组建了短剧团队,该公司推出了与抖音合作的古装题材短剧《女师尊在上》《魔王在下》。

短剧作为不折不扣的互联网产品,虽然跑通了商业模式,也存在回报不确定等高风险。另外,由于内容行业的特殊性,总有一把名为“监管”的达摩克利斯之剑悬在所有人上空。 

大厂高调入局,有资金花钱投流,再加上购买好剧本,短剧就能上演暴富神话吗? 

九州文化负责人王为之接受采访时表示,爆款产品只是少数,小程序短剧行业存在着“二八定律”。比如,九州文化的平台每月上新的短剧数量在50-60部,每部成本约在20-30万左右。但九州旗下短剧有70%左右能保本,其中爆款率10%—15%,扑街率30%,而这30%中有10%为纯亏损。 

另有业内人士表示,现在入局者越来越多,剧集批量生产,内容同质化严重,小程序短剧远没有外界吹的那么赚钱,投流成本就能占到总票房的80%以上。

同时,短剧内容低俗化、恶俗化的问题逐渐显现。为了博流量,一些小程序的短剧没有取得上线备案号,内容大打擦边球或“撒狗血”,充满了性暗示,或者血腥场面。这些剧集因为播出渠道隐密,一再躲过监管。 

甚至部分人打着小程序的幌子行骗。大部分受骗群体都是老年人,他们对网络安全意识不够,被诱导充值付费。

从去年年底,广电总局开始要求对小程序类网剧进行专项整治。今年4月,短剧小程序主流平台微信、抖音、快手接连开展了重拳整治行动,有1956个不合规的小程序平台被处理。 

当下还有这么多人排队入局,或许也只想要抓住这最后的红利期。 

如某业内人士所言,现在的横店排着队找景的都是短剧团队。风起潮涌,互联网时代加速了所有新生事物的生命周期,只要还有利可图,哪怕还剩一秒,也会有人跟风下场。 

(转载自公众号:36氪)

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